【食】無糖の「お~いお茶」が世界で売れるようになったわけ

1: 首都圏の虎 ★ 2019/12/27(金) 12:30:43.33 ID:PQOpe//L9
伊藤園の「お~いお茶」が世界で売り上げを伸ばしている。販売国数は30カ国以上となり、販売数量(2019年5~9月)は、対前年同期比113%となった。特に注力している地域は北米と中国で、北米エリアは同123%、中国エリアは同120%と好調だ。

この背景には、世界中で有糖飲料から無糖飲料へニーズが変化していることがある。肥満に該当する過体重の人数は約7億1200万人となり、世界人口の約10%にあたる。また、有糖飲料に課される砂糖税の導入国は、世界22カ国となるなど、健康は世界的に大きなトレンドだ。

それに伴って、伊藤園でも無糖飲料製品の構成比が大きく伸びており、北米では5年間で10%以上増加し(2014年時46.6%、2018年時57.6%)、中国では40%近く増えている(2014年時49.4%、2018年時87.9%)。

北米にも「グリーンティー」は昔から存在したが、加糖で日本の緑茶とは全く異なるタイプである。ここまで成長したのは、無糖で楽しむことの多いジャパニーズティー(緑茶)の魅力が伝達できたからだろう。

北米伊藤園の本庄洋介社長は、11月下旬に行われた「日本の食品輸出EXPO」の伊藤園ブースにおいて、本紙の取材に対し、「北米と中国をメインに、徐々に事業規模を拡大している。“お~いお茶”もだんだん浸透してきたイメージだ。北米で発売した当初は、現地の人が漢字が読めないことから“ティーズティー”ブランドを出し、その中で、お~いお茶、ジャスミン茶、烏龍茶を販売した。それが飲まれるようになり、3年前くらいから日本で飲まれている緑茶が飲みたいというニーズが高まってきた」。

「特に、シリコンバレーに行くと、私も驚くほど“お~いお茶 緑茶”が多くの企業の机に並んでいる。なぜ飲むのかを聞くと、無糖であることを挙げる人が多い。要はヘルシーだということだ。さらに、朝飲むと適度な渋みで気分がシャキッとするという。その意味でスーパーフード系のエナジードリンクと捉えられているそうだ。日本では考えられないが、そのように捉えられているのが我々の強みであり、しっかり展開することで、北米を成功モデルとして世界に日本の緑茶を広げていけたらと考えている」と話した。

同社は、海外における「お~いお茶」の飲用を、スペシャルな体験ではなく、食事の時に飲むなど、習慣化につなげたい考えだ。2020年は東京オリンピック・パラリンピックがあるため、訪日客にお茶のスペシャルな体験をしてもらい、帰国後に各国で販売する店舗が増えることにより、「お~いお茶」の認知を広げていく考えだ。

さらに、抹茶もスムージーやデザートに使用して楽しむ、スーパーフードとして人気になっている。ただ、展開各国の競合品では品質の高くない抹茶を使用した商品が出回っているなどの課題があるという。同社広報担当者は、「日本産の高品質な抹茶の素晴らしさを伝えていきたい」とする。人気が高まれば、海外のカフェチェーンで抹茶がトッピングのひとつになる日がくるかもしれない。

https://lpt.c.yimg.jp/amd/20191227-00010000-ssnp-000-view.jpg

12/27(金) 12:13配信
食品産業新聞社
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191227-00010000-ssnp-bus_all&p=1

5: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:32:31.66 ID:k0SjGeHt0
一方の日本ではコーヒーシュガー5本分も入った激甘缶コーヒーを普通に売っているのであった

24: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:42:09.29 ID:lNPoh8400
>>5
運転前の糖分補給でお世話になってます

87: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:30:21.41 ID:k7gt3JMS0
>>5
MAXコーヒーとかは買わないけど、甘めの缶コーヒーは運転時のお供だな

211: 名無しさん@1周年 2019/12/28(土) 07:49:44.42 ID:ZLXhewEi0
>>5
まだ認識が甘い
MAXコーヒーは飽和濃度を超えて砂糖を入れてさらに練乳を入れて加糖してる

213: 名無しさん@1周年 2019/12/28(土) 09:16:56.45 ID:qMlTMdBN0
>>211
もうコーヒーとは別の飲み物な気がする
>MAXコーヒー

ペットボトルのお茶で一番好きなのは
濃い茶だなぁ
カテキンが倍入ってるしw

8: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:33:15.77 ID:I/dPsB7P0
緑茶に砂糖とか馬鹿じゃないの?

127: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:14:56.59 ID:8LGdvWEX0
>>8
>緑茶に砂糖とか馬鹿じゃないの?

中国や台湾では
砂糖が入ってないお茶は金を払う気が起きないらしいからな・・・

料理も砂糖やカラメルやハチミツをかけなきゃ気が済まないんじゃないか?

132: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:22:49.54 ID:qMHYI8R40
>>127
その昔、水やお茶の缶が売れ始めたとき、こち亀の両さんが「水やお茶に100円は高すぎるぞ」と文句を言ってる場面があったが、そんなイメージなんだろ。

134: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:26:46.92 ID:UD+2mB1C0
>>132
イギリスやロシアでは、紅茶がそんな感じなので、カフェとかに紅茶があまり置いてなかったりする。

外国人が日本や中国に来て、カフェで緑茶を注文するも、扱ってないかあっても一種類しかなくて、ガッカリするケースが増えてる。

173: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 15:20:22.40 ID:ufR3aKX/0
>>8
お前は緑茶は日本だけのものと思ってるのか。
中国でも伝統的に緑茶がもっとも消費量多いし、昔から砂糖を入れて飲むことが多い。
日本のお茶だけをさしたければ緑茶じゃなくて、日本茶あるいは煎茶、抹茶などのように言わなきゃダメ。

16: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:39:05.31 ID:b9+30Bjw0
無糖の緑茶を飲むのが一般化しているのは日本と江南の一部ぐらいしかない

19: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:40:13.84 ID:66NmTQhr0
無糖の?と思ったけど海外じゃ緑茶に砂糖入ってるんだっけか

39: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:47:31.96 ID:BbgSQD5l0
>>19
ハワイでペットボトルのグリーンティー買って飲んだら、
甘いどころか、これ本当にお茶か?って味だった。
地雷を踏みたくない奴はお~いお茶にすべし。

85: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:29:31.91 ID:U3yuNHze0
>>39
お前の飲んだのはもしかしてアリゾナティー・・

129: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:21:28.77 ID:UD+2mB1C0
>>19>>39
実は一人あたり緑茶飲みまくりは、モロッコ、イラン、アラブ首長国連邦だったりする。
お茶全体では意外だがトルコ。

イスラム圏はコーヒーの発祥(厳密にはキリスト教国のエチオピア発祥だが)だだが、厳格派のイスラム教宗派がコーヒーを「酒・麻薬の類」扱いしたため、案外コーヒーは飲まれていない。

で、お茶、特に緑茶飲みまくりの中東諸国では、砂糖ドバドハに入れる。
ていうか中東は、なんでも砂糖ドバドハ。

25: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:42:17.13 ID:KfWBVWVM0
茶葉と急須の美味しさを知らずにペット茶だけ飲んでるひと多いだろうな

28: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:44:01.34 ID:rmBcEJzr0
なんとなく外国目線で名前ださいよなーとか語感どうなんだろうと考えてみたら
恐ろしいことに気づいてしまった
商品名が近い将来、ポリコレの餌食になるかもしれない

32: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:44:31.81 ID:IGsQIIIy0
どっちかっつと伊右衛門派

34: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:45:15.57 ID:2lg2V0T20
欧米人の人はカフェインに耐性ないからな
夜変な時間飲むと寝れなくなるとかフツーにあるらしいな

37: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:47:16.26 ID:JTj7Z0Lf0
>>34
そうなのか
ワイはおやすみ前にたいていコーヒー飲んでるが

42: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 12:48:56.63 ID:ZVS/wwnB0
>>37
寝る前のコーヒーは朝の目覚めがいいらしいとテレビで見たことあるわ
飲むタイミングが早いと夜寝付けなくなるから諸刃の剣

55: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:04:36.59 ID:noIbuTl20
なんで中国で売れてるんだ?
ウーロン茶でいいやん

68: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:11:38.40 ID:FQ2ooAg+0
>>55
ありとあらゆる種類のお茶の本家本元なのに緑茶飲料を日本メーカーから買っている理由は謎すぎ

58: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:07:23.99 ID:HftEt5900
お~いお茶は美味しいと思わないな
綾鷹がいい

72: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:15:50.91 ID:VWpXiVX90
>>58
綾鷹いいよね
でもお弁当とかはおーいおちゃのほうがいい
なんかこう雑に入れたお茶みたいで飲みやすい

60: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:08:26.65 ID:8EwA9xUz0
ヨーグルトも砂糖なしが普及した

65: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:10:15.95 ID:tzbofHdI0
茶なんて食事中に口の中をサッパリさせるために飲むのに
有糖じゃさっぱりしないじゃん

66: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:10:17.44 ID:PzH7FHy10
許されなかった糖分、見逃されるカフェイン

73: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:15:57.66 ID:jTpKx3dV0
濃い茶派だわ
なんとなく得した気分になれる

ていうか、最近は飲むヨーグルト以外で加糖飲料買ってないなぁ

76: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:19:39.53 ID:v6L++NJ00
無糖エナジードリンク…そういうのもあるのか

77: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:22:59.64 ID:JTj7Z0Lf0
つか甘い飲み物は果汁飲料しか飲んでない
砂糖入りは結局歯がベトつく

82: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:27:18.31 ID:B0PLf/+Q0
やっぱ現地のある会社はつえーな。
お茶を
「スーパーフード系のエナジードリンク」
と捉えてんのかよ。

たまげた。

91: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:34:24.46 ID:HfskXkO80
でもさ
人工甘味料が進化したよなぁ
10年ぐらい前は、甘苦い感じがしたけど
今のは普通の甘さだもんな
俺の髪が無くなるのも当然か

92: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:35:10.54 ID:h7rHBzwX0
そば茶が旨い。健康にもいい。ベルクで買ってる。

101: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:49:37.69 ID:9rYCIAGg0
玉露入った伊右衛門が至高

103: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:53:07.87 ID:x1FrHs4M0
紅茶じゃ駄目なんだろうな。
単に無糖というだけじゃなく、味(渋み)やイメージ(日本食)も選ばれる要素なんだろうな。

106: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 13:56:05.44 ID:hvg6LvN60
もともとアメリカ西海岸は日系人が多いから苦い緑茶も受け入れられたんだと思う
内陸のラスベガス行くと全然売ってない

108: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:00:21.48 ID:y1nT4wT40
歯磨かなくていいからな、お茶
あいつらあんだけ歯のケアに気使ってるのに今更すぎだろ

110: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:00:38.47 ID:HftEt5900
体調が万全でない時は緑茶よりも、ほうじ茶のほうがいいわ

114: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:02:35.58 ID:qMV+GWbm0
日本でも、オフィス立地だと濃い味のが人気があったりする。

115: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:03:20.75 ID:zSztnVs20
デカフェの緑茶ってあるんかな?

122: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:07:48.67 ID:ILqv69nW0
お~いお茶は余計なことをしてないから好きだわ
他のは、ペット茶なのに香りやコクやにごりを無理に出そうとして
逆に変に生臭くなったりイガラッぽくなったりしてる
いつでも安心してゴクゴクスイスイ飲めるのはお~いお茶だけだと思う

123: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:08:45.70 ID:/rzAbtLM0
ああ、砂糖税か
そういうのも検討されるだろうなあ

130: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:21:46.59 ID:SFJstAOn0
ダルビッシュの買い物動画見るとシカゴ日系スーパーでも色々あったな

133: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:23:35.14 ID:U3yuNHze0
トルコは黒海沿岸地方でめっちや栽培してるからな茶葉

137: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:30:11.40 ID:UD+2mB1C0
>>133
中東諸国やモロッコなどのイスラム圏が、東アジア以上の「お茶飲み国」って、あまり知られてないんだよね。

140: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:32:01.12 ID:U3yuNHze0
>>137
ミントティーってあれもう少し砂糖少なめだったら日本でも夏場に売れると思う
でもあっちは間違ってもアイスじゃのまんしな

151: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:54:30.88 ID:UD+2mB1C0
>>140
あれ、フレーバーティー好きなアメリカや、ハーブティーの伝統があるヨーロッパでこそ、売れそうな気がする。

日本て、昔からジャスミン茶があるのに、いまいち売れてないからなあ。

152: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 14:56:37.19 ID:PTZdzCfC0
綾鷹みたいな本格ペットボトル緑茶も売れそうだけどな
販路が無いだけで

159: 名無しさん@1周年 2019/12/27(金) 15:08:35.27 ID:Gd+NqFVD0
機内食でoi ocha 見かけたときはちょっと嬉しかった

引用元 : 【食】無糖の「お~いお茶」が世界で売れるようになったわけ

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